Ça y est, c'est officiel : TikTok lance le format 10 minutes ! Découvrez dans cet article les raisons de ce saut dans le temps et les similitudes qui s'installent entre plateformes.
" Aujourd'hui, nous sommes ravis de commencer à déployer la possibilité de télécharger des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes, ce qui, nous l'espérons, ouvrira encore plus de possibilités créatives à nos créateurs du monde entier. "
Porte-parole de TikTok pour TechCrunch
TikTok en quelques chiffres
- 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.
- Plus de 2 milliards d'installations de l'application.
- Application la plus téléchargée de l'App Store au T1 2019 (33 M).
- 41 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.
- 611 M de téléchargements rien qu'en Inde.
- 52 minutes passées en moyenne chaque jour.
- Disponible dans 155 pays et 75 langues.
- 90 % des utilisateurs se connectent quotidiennement.
- Nombre d'utilisateurs adultes multiplié par 5,5 en 18 mois.
- 167 M de vues de vidéos par minute en 2021.
Source : Oberlo
Des formats qui se ressemblent
En 2021, la durée maximale avait déjà été portée à 3 minutes. Les créateurs y voyaient un moyen d'éviter les fameuses " partie 2 " qui diluaient le message. En passant à 10 minutes, TikTok se rapproche très clairement du territoire de YouTube. Jadis spécialiste de la vidéo courte, la plateforme lorgne désormais sur la longue durée tandis que YouTube, de son côté, mise sur ses Shorts de 60 secondes.
Objectif : attirer un nouveau public et, surtout, de nouveaux annonceurs. Des vidéos plus longues signifient davantage d'inventaire publicitaire et un pas supplémentaire vers la monétisation des contenus.
L'avis de la rédaction
Au Master CTN, nous nous interrogeons sur " lissage " des plateformes qui finissent par se copier lorsqu'un format fonctionne ailleurs. Or, ce sont justement ces spécificités qui forgent l'ADN d'un réseau social.
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